Ce qui va changer les marques : Remarques 2

• Date de parution : 04/03/2002
• Editeur : Organisation
• EAN : 9782708127357
• Série : (-)
• Support : Papier

• Nombre de pages : 208
• Collection : REMARQUES
• Genre : Entreprise
• Thème : Marketing, Commercial, Publicité
• Prix littéraire(s) : (-)

Les livres de la collection Remarques de Jean-Noël
Kapferer sont constitués de nombreux chapitres courts
centrés sur une idée-force. Ils sont une aide à l'action,
alternant questionnements, illustrations concrètes et
réflexions sur le fond.

Sommaire


1 : Constat : l'inéluctable... Voir plus

Les livres de la collection Remarques de Jean-Noël
Kapferer sont constitués de nombreux chapitres courts
centrés sur une idée-force. Ils sont une aide à l'action,
alternant questionnements, illustrations concrètes et
réflexions sur le fond.

Sommaire


1 : Constat : l'inéluctable changement des marques


Le dilemme sans fin du local et du global

Les dernières mutations de marques

Les impératifs du changement



2 : Remarques : pour de nouveaux modèles de marques


Valoriser l'implication et l'expérience directes

Evaluer le degré de personnalisation

Saisir la révolution interactive

Anticiper l'évolution des distributeurs



Conclusion

Bibliographie

Index des marques citées

Index des noms