"Organisé en deux parties il s'articule autour des étapes clés de l'analyse de données : la définition de la problématique la description des données la validation des instruments de mesure et le choix d'une méthode (analyse factorielle typologie ANOVA régressions analyse conjointe.). L'ouvrage tourne autour de questions simples faisant le lien entre les outils d'analyse de données et les décisions marketing telles que : - Comment transposer un problème managérial en modèle ? - Comment améliorer la validité et la fiabilité d'un questionnaire ? - Comment synthétiser les données collectées ? - Comment segmenter un marché ? - Comment expliquer l'influence d'une action marketing sur un marché ? - Comment modéliser un comportement d'achat ? - Comment expliquer les préférences des consommateurs ? - Comment présenter les résultats ? Sous la forme d'encadrés des exemples et des applications réalisés avec le logiciel SPSS (version 15) permettent de se familiariser avec le logiciel. Avec Analyse de données avec SPSS le lecteur pourra mettre en pratique ses connaissances théoriques et mettre en oeuvre une démarche d'analyse. "
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