Sujet
Ce livre expose clairement ce qu'est la segmentation de
marché, à quoi elle sert et comment elle s'opère. La
première partie présente un panorama des problèmes posés
par cette façon nouvelle d'envisager le marketing, et la
seconde développe un exemple concret qui permet de voir à
quoi tout cela correspond.
Originalité
Cet ouvrage favorise le rapprochement entre expérience
et technique, entre méthode quantitative et marketing,
entre segmentation de marché et analyse typologique.
Public
Etudiants en méthodes quantitatives, spécialistes du
marketing.
Contenu
Le concept de segmentation de marché - Les techniques de
segmentation - Les mesures de similarité - Les méthodes de
classification - Description et validation des groupes -
Application à une étude de perception d'un produit.
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Caraïbes, 1492. "Ce sont ceux qui ont posé le pied sur ces terres qui ont amené la barbarie, la torture, la cruauté, la destruction des lieux, la mort..."
Chacune des deux demeures dont il sera question est représentée dans le sablier et le lecteur sait d'entrée de jeu qu'il faudra retourner le livre pour découvrir la vérité. Pour comprendre l'enquête menée en 1939, on a besoin de se référer aux indices présents dans la première histoire... un véritable puzzle, d'un incroyable tour de force
Sanche, chanteur du groupe Planète Bolingo, a pris la plume pour raconter son expérience en tant qu’humanitaire...
