Les marques sont des outils stratégiques de création de valeur pour les
entreprises. Elles sont également devenues incontournables dans notre vie
quotidienne : chacun en croise en moyenne plus de 3 000 par jour et connaît de
l'ordre de 5 000 noms de marque. Loin de se réduire à un nom ou un logo, les
marques sont aujourd'hui de puissantes machines idéologiques censées influer
nos façons de penser, de parler et d'agir. Cet ouvrage présente les fonctions
et les sources de valeur des marques pour l'ensemble des acteurs du marché
(industriels, distributeurs, consommateurs) et propose une réflexion sur les
façons dont elles sont devenues des « pourvoyeuses de sens » dans nos sociétés
occidentales. Benoît Heilbrunn est professeur de marketing à l'ESCP-EAP et à
l'IFM, consultant en stratégie de marque et notamment l'auteur du « Que sais-je
? » sur Le Logo (2e éd. 2006).
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