Les petites et moyennes entreprises (PME) d'entrée sur le marché, sont confrontées au problème de « l'étanchéité » de l'espace d'information en raison de la présence en elle de grands concurrents. Elles doivent informer rapidement les consommateurs sur leurs produits, mais à la différence des grandes entreprises, les PME ont un manque de ressources pour mener des activités marketing. D'autre part, ces organisations ont l'avantage d'accélérer la prise de décision. Les PME sont élastiques d'affaires, capable en peu de temps de s'adapter aux conditions changeantes de l'environnement marketing.
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