Quels moyens déployer pour une stratégie musicale innovante dans un environnement numérique complexe ? Comment développer les relations entre artistes et fans ? Comment « monétiser » sur tous les supports et rentabiliser les activités de l'artiste dans un monde qui change de modèle économique ?
Cet ouvrage se propose d'aider les artistes, labels, producteurs, médias et managers à se servir du marketing numérique pour optimiser la promotion et la distribution des oeuvres.
Virginie Berger part du postulat que l'artiste ne peut survivre sans consolider un véritable lien avec son public. Dans Musique et stratégies numériques, elle s'appuie sur des cas pratiques, détaille et explique des principes comme le direct-to-fans, la fan base, la production de contenus adaptés à chaque média et aux différentes plateformes, la monétisation sous toutes ses formes, de la distribution numérique au streaming, en passant par YouTube.
Elle aborde ainsi toutes les solutions pour exister dans un environnement concurrentiel et numérique.
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