80 ans après, il est toujours essentiel de faire comprendre cet événement aux plus jeunes
En plein âge d'or du marketing direct, ce livre vient très
opportunément faire le point sur les techniques de
traitement des données à caractère marketing : pourquoi une
base de données ? Où trouver les informations ? Quelles
informations conserver ? Comment les gérer ? Pourquoi et
comment segmenter ? sont autant de questions auxquelles il
répond. Résolument exhaustif, il aborde tous les aspects de
l'exploitation commerciale d'une base de données, y compris
le retour sur investissement et le poids stratégique de la
base de données marketing dans la politique générale de
l'entreprise.
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