Vous êtes-vous déjà demandé si vous aviez l'esprit mal placé en regardant une publicité ?
L'intimité, autrefois privée et cachée, s'expose aujourd'hui dans la sphère publique et médiatique. Dans ce contexte, aurait-on décemment pu penser que la publicité ne parlerait pas de sexe ? Sexe explicite, suggéré ou subliminal, nudité des corps ou évocation des pratiques sexuelles, le striptease de la publicité s'autorise tous les fantasmes pour capter notre attention. Ainsi, Voulez-vous faire quelque chose de vraiment excitant ce soir ? ou Voulez-vous coucher avec moi ? ne sont pas des répliques de fi lms érotiques mais des slogans publicitaires destinés à exciter nos émotions. Normal me direz-vous, le sexe fait vendre ! Mais est-ce si simple ? Comment les publicitaires utilisent-il les connotations sexuelles pour tenter de nous séduire ? Cet érotisme publicitaire nous incite-t-il réellement à acheter ? Quels sont les eff ets sur les individus et la société ? Ces formes de sexualisation de la culture, qualifi ées de Porno-chic, sont alors tour à tour encensées pour leur valeur marchande ou divertissante puis critiquées pour leurs eff ets néfastes et leur immoralité.
Comment alors concilier liberté d'expression, ordre public et dignité de la personne ? Quelles sont les règles de droit s'appliquant aux publicités sexuelles ?
Les choses sont-elles diff érentes en France, pays traditionnellement érotique, et aux États-Unis, royaume du politiquement correct ?
Prenons plaisir à découvrir la face cachée de l'Éros publicitaire à travers des exemples concrets, des typologies issues d'un corpus de plus de 5000 publicités, une analyse des dernières découvertes scientifi ques, des sondages, des entretiens avec les acteurs du débat, des expériences originales et une réfl exion éthique mettant en lumière les tensions entre producteurs, régulateurs et récepteurs.
Au-delà des recherches sur la pornographie, le genre ou le sexisme, cet ouvrage se propose d'ouvrir la ceinture de chasteté de la publicité en portant un regard nouveau sur cet étrange Kâma-Sûtra médiatique qui semble loin d'être terminé!
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