Après de courtes réflexions sur les changements majeurs
intervenus dans le domaine du marketing, ce livre présente
dans un lexique les définitions rigoureuses mais
accessibles et démystificatrices de tous les termes que
tout homme de marketing et ses interlocuteurs doivent
connaître parfaitement. Chaque terme est accompagné de son
équivalent en langue anglaise. Un index à double entrée
français-anglais facilite la recherche. Cet ouvrage est
rédigé par une équipe de journalistes de The Economist,
référence de la presse économique mondiale.
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