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La principale originalité de cet ouvrage consiste à montrer que le marketing ne se résume pas à un état d'esprit mais qu'il repose en fait sur une démarche d'analyse rigoureuse qui sert à orienter les décisions prises en matière de développement de produit, de fixation du prix, de choix des canaux de distribution, d'animation de la force de vente, de communication publicitaire et promotionnelle.
C'est également un ouvrage de référence qui permet d'avoir accès aux principales notions du marketing.
Cet ouvrage s'adresse aux étudiants qui suivent un cursus intégrant des enseignements en sciences de gestion, qu'ils soient en université ou en école de commerce. professionnels et hommes d'entreprise y trouveront les éléments nécessaires à l'approfondissement et à la confirmation de leurs connaissances.
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