* vous croyez que la communication est indispensable à votre produit ?
* vous pensez qu'au-delà d'un certain budget, elle devient non rentable ?
* vous êtes convaincu que certaines formes de communication sont plus efficaces que d'autres ?
* vous voulez prendre des décisions rationnelles en matière de budget de communication ?
* vous hésitez sur les outils à utiliser pour sécuriser vos décisions ? vous avez répondu oui à ces 5 questions ? alors vous devez lire ce livre.
Si vous voulez savoir comment on peut mesurer le rendement de sa communication, cet ouvrage vous répond :
* en vous présentant une panoplie complète des outils existants, * en vous aidant à choisir ceux qui sont le mieux adaptés à votre cas.
Si vous voulez appliquer ces résultats de mesure à l'allocation des moyens, cet ouvrage vous explique :
* quels éléments d'information vous devez rassembler, * comment vous devez les traiter, * comment vous devez organiser la préparation puis la prise de décision budgétaire.
Ce livre est sans équivalent, d'abord parce qu'il ne s'arrête pas à la simple mesure des " effets " de la communication : il va jusqu'à l'appréciation de sa rentabilité économique.
D'autre part, il s'intéresse à tous les vecteurs de la communication: publicité média certes, mais également promotion des ventes, marketing direct, e-communication, etc.
à l'époque de la rigueur gestionnaire et de la communication globale, il est appelé à devenir l'ouvrage de référence sur la rentabilité de la communication.
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