Pour le porteur de projet de création d'une entreprise, l'étude de marché est un rouage essentiel du business plan . Cet ouvrage explique, étape par étape, comment réussir son étude de marché en développant la préparation, la réalisation et l'exploitation de l'étude. Cette 3e édition est aménagée et précisée grâce à plusieurs années de pratique des études de marché dans des secteurs divers. Des détails sont apportés sur les points suivants : la définition du périmètre de l'activité et sa traduction en Business Model, ses conséquences en terme de configuration de l'étude de marché ; la détermination des couples produit - marché et le choix de la cible choisie ; le calcul du chiffre d'affaires pévisionnel. Les sources d'information sont remaniées et actualisées.
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