La France métropolitaine dispose de 5.500 km de côtes réparties sur plusieurs façades maritimes, 11 régions et 26 départements. Ce très long linéaire côtier lui confère une offre touristique à la fois unique et diversifiée qui contribue à l'attractivité de la Destination France dans son ensemble, pour les Français eux-mêmes et pour les clientèles internationales.De fait, depuis l'instauration des congés payés, la mer représente la destination touristique par excellence et la destination préférée des Français l'été.Le bord de mer en France est néanmoins de plus en plus concurrencé par des destinations internationales qui séduisent les Français eux-mêmes, alors que les littoraux métropolitains disposent encore de fortes marges de progression en matière de captation de clientèles internationales.
Il risque également d'être impacté, à long terme, par le réchauffement climatique dont les conséquences le touchent en premier lieu et à court terme par quelques faiblesses structurelles souvent dénoncées : très/trop forte saisonnalité qui rend difficile l'investissement et l'exploitation sur les périodes de pointe, afflux massifs qui dégradent l'expérience en haute saison et fermetures qui la dégradent en basse saison, hébergements parfois vieillissants, ...Atout France a donc souhaité faire un point sur le tourisme littoral en publiant une série d'ouvrages dédiés. Leur objectif est à la fois de soulever les atouts, les faiblesses et les enjeux du tourisme au bord de la mer demain et de mettre en évidence des exemples de stratégies qui y répondent. Ce premier ouvrage est consacré à l'offre littorale, sa situation et ses dynamiques.
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