La globalisation de l'économie est un phénomène complexe mû par de multiples forces interactives. L'imbrication de ces forces engendre des paradoxes qui touchent, à des degrés divers, les modes de fonctionnement et de développement des entreprises.
Quelques exemples ; :
En marketing, la relative uniformisation des réponses commerciales aux conditions de marché encourage les acheteurs à revenir vers des produits ancrés dans une culture locale.
En matière de responsabilité sociale, de nombreuses multinationales alimentent et renforcent à leur insu les organisations mafieuses et criminelles.
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