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Médiatique et convivial, le sport est devenu le support idéal pour la transmission des valeurs des entreprises commerciales.
L'intérêt que suscite le monde du sport ainsi que l'émergence de nouveaux procédés techniques et technologiques contribuent à offrir aux annonceurs des opportunités aussi originales que variées. longtemps confiné et réservé aux seules grosses sociétés, le parrainage sportif est aujourd'hui très à la mode. il s'est ouvert aux petites structures qui désirent se faire connaître ou accroître leur notoriété, notamment à travers le choix de sports dits " secondaires ".
Cet ouvrage a pour ambition de proposer quelques stratégies d'action aux entreprises, même les plus petites, tout en abordant des sujets généralement peu traités, tels que l'ambush marketing, le naming, ou la publicité virtuelle.
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