La marque est un sujet incontournable au coeur du marketing.
Après avoir défini le concept de marque, cet ouvrage présente de façon claire et pragmatique les différentes problématiques auxquelles sont confrontés les professionnels du marketing :
- comment créer une marque ?
- comment évaluer une marque ?
- comment gérer une marque : extension de gamme ou de marque ; extension géographique ; alliance de marques ?
- comment gérer un portefeuille de marques ?
Que le lecteur soit étudiant à la recherche de notions fondamentales ou professionnel en quête d'outils, cet ouvrage, illustré de nombreux exemples vécus dans des groupes leader (danone, henkel, l'oréal, procter & gamble, etc.
), offre une synthèse actuelle et complète des connaissances sur le thème de la marque.
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