La marque est un outil fondamental que les responsables marketing gèrent comme un atout stratégique.
Source de valeur pour le consommateur et l'entreprise, elles représentent un capital que l'entreprise va devoir gérer au mieux.
Devenues des éléments stratégiques de la démarche marketing, les marques sont ainsi chouchoutées par les entreprises. Créer une marque demande, dès lors, une grande réflexion : choix d'un nom, d'un logotype, d'une couleur et d'un claim.
Les entreprises cherchent également à organiser leur portefeuille de la manière la plus harmonieuse.
L'extension géographique est une condition sine qua non de survie pour une majorité d'entre elles qui garantit leur croissance, leur capacité à se renouveler et le maintien de leur avantage concurrentiel.
La force de cet ouvrage réside dans la présentation explicite de tous les éléments essentiels à la gestion des marques mais également dans la richesse de ses exemples et la qualité de ses illustrations.
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