Le livre de référence sur les marques. Ecrit par l'un des principaux experts de la discipline, ce livre décrit et analyse le rôle fondamental des marques dans notre société.
Il met l'accent sur l'importance :
- du storytelling, - les évolutions à l'ère d'Internet et - la dimension quasi mythologique des marques à succès.
Il propose des points de repère et de nombreux encadrés exemples :
- Coca-cola, - Chanel, - Amazon, - Carrefour, - YSL, - Apple, etc.
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